Ciao ciao MTV: il canale chiude quasi ovunque

Paramount Global ha annunciato la chiusura entro fine 2025 di cinque canali musicali di MTV: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV e MTV Live. Una decisione che segna la fine di un’era. MTV ha cambiato il modo in cui si consumava musica e ha portato generi che prima restavano nei quartieri o nelle radio locali direttamente nelle case di milioni di spettatori.

In Italia e in pochi altri paesi resiste ancora MTV Music, almeno per ora. Il messaggio però è chiaro: la musica passa dai social e dallo streaming, non più dalla televisione. MTV nacque nel 1981 come canale dedicato ai video musicali e cambiò le regole del gioco. Per molti artisti la prima apparizione televisiva avvenne proprio lì. Il canale ha contribuito in modo decisivo alla carriera di vari artisti e ha influenzato anche l'attenzione che le case discografiche prestavano ai videoclip: li ha tradformati in materiali centrali per comunicare lo stile e la personalità dei cantanti.

La chiusura dei canali musicali solleva interrogativi sul futuro della musica. Audience in calo, consumo frammentato, ascesa di TikTok e dello streaming spiegano la scelta. L'industria musicale oggi vive in un ecosistema digitale e social ma la scomparsa di MTV lascia un vuoto per chi non ha ancora visibilità. La selezione era basata sulla qualità, non sulla viralità come ora. Il momento di transizione è chiaro: la televisione cede spazio a internet ma l’eredità resta indelebile. MTV ha raccontato decenni di musica, cultura e stile.

Ci troviamo in un momento di transizione: come lo è stato all’epoca fra la radio e la televisione, ora il passaggio avviene fra la tv e Internet. I canali tradizionali perdono centralità, mentre social e piattaforme di streaming dettano nuovi ritmi e definiscono nuovi successi. Eppure il cuore resta legato ai decenni in cui MTV ci ha fatto compagnia, quando un video poteva trasformare un artista locale in una star mondiale e le nuove tendenze arrivavano prima sugli schermi televisivi che sulle piattaforme digitali. MTV chiude e la sua chiusura segna sicuramente la fine di un’epoca.